Kaputa Vur Projesi

Kaputa Vur Projesi

Sosyal hizmetlerin açıkladığı rakama göre, sadece İstanbul’da 130 binden fazla sokak kedisi var. Bir o kadar da köpek… Aslında bu ülkede yaşayan doğal komşularımız onlar. Yani onların dertleri çözülmeden, kafamızı yastığa dertsiz koymak pek de mümkün değil…

kaputa-vur-nedir
Bir Çelik Motor hizmeti olan İkinciyeni.com, yakından takip edenlerin de bildiği üzere vazifesi olsun olmasın, bunun gibi sosyal dertleri kendine dert edinen bir markadır. Uzanabileceği yerde, düzeltebileceği güçte olan olaylara karşı “bana ne?!” demeyi lüks bulur.

Soğuk günlerde kedilerin otomobil kaputlarına sığınması da “dert”lerimizden biriydi. Bu konuda sağlıklı araştırmalar olmasa da yakinen takip ediyorduk ki pek çok kişi böyle bir ana şahit olmuş ya da motor çalıştığında kaputa sığınan kedilere ne olduğunu acı bir tecrübeyle öğrenmişti. Harekete geçmeye karar verdik.

Aslında bu trajik durumun çözümü de bir o kadar basitti: Otomobili çalıştırmadan önce kaputa vurmak. Bu kadar. Bir tıkla hayat kurtarmak, küçücük bir alışkanlıkla dünyayı değiştirmek mümkündü…

Zor olan kısmı, bunu hem çarpıcı hem de organik yayılım yakalayacak bir şekilde anlatmaktı. Öyle bir halde dile getirmeliydik ki izleyenler hem mesajı alıp aksiyona geçmeli hem de etrafındakilerle paylaşmak için istekli olmalıydı. Ajansımız Havas İstanbul, sürecin başından sonuna dek projenin her aşamasını sorunsuz yürüttü ve her basamakta sonucu büyütecek hamlelerde bulundu.

kaputa-vur-projesi-cekimleri
Kaputa kim vurursa izlemesi zevkli, mesajı bulandırmayacak bir içerik yaratabiliriz diye düşündük… Burhan Öçal bu noktada fikrin kıymetini de estetiğini de yükselten isim oldu. Perküsyon ustası filmin müzikal kalitesini yukarı çekerken, kamera önüne ne kadar yakıştığını da bir kez daha kanıtladı.

Bir büyük parantez de bu projenin hayata geçmesinde büyük katkıları olan Filmpark Prodüksiyon ekibine ve yönetmenimiz Koray Ağzıyağlı’ya açmak lazım. Pek çok projede laf olsun diye söylenir, insanlar bu işe yüreğini koydu diye. Bu sefer gerçekten öyle oldu. Görüntü yönetmenliğinden, ses teknisyenliğine birçok sorunun çözülmesini gerektiren bu zor projeyi, mesajın da etkisiyle kendi projeleri gibi benimsediler ve öyle çalıştılar…

Tüm katılımcılarının böyle istekli ve samimi olduğu bir projenin sonuçları da aynı güzellikte oldu elbette. #KaputaVur filmi, 31 Ocak akşamı tüm dijital mecralarda yayına başladı. Marka hesaplarından paylaştığımız videomuz çok geçmeden hızlıca yayıldı. Pek çok tekil kullanıcı filmi indirdi ve kendi hesabından yayınladı.

İlk üç günün sonunda; sosyal medyada 4.2K üzeri paylaşım, 100K üzeri like/fav, 2K üzeri yorum topladı. Bu geniş ilgi sayesinde, 5.8M hesaba eriştik, 40M üzeri total impression yakaladık.



Bunun dışında videomuzla ilgili sözlüklerde başlıklar açıldı, dijital, basılı ve tv mecralarında onlarca haber yapıldı. Film halen 1.000’in üzeri kaynakta izleniliyor. İnsanlar kaputa vurdukları videolar kaydedip paylaşıyorlar… Yine de biz bu proje için en büyük başarıyı, takipçilerimizin aklına, soğuk havalarda otomobillerini çalıştırmadan önce kaputa vurmaları gerektiğini yerleştirmek olarak gördük. Küçük bir alışkanlığın, büyük bir değişime öncü olabileceğini göstermeye çalıştık. Bu devam eden yoğun ilginiz için çok teşekkür ederiz. Eminiz ‘miyav’dan başka bir kelime kullanabilselerdi, sokak kedilerimiz de teşekkür ederdi…